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河北老字号品牌——谷氏香的非遗文化传承的故事
次 2025-12-22 22:09:00
品牌历史故事
1、发展简介
廊坊安次谷氏香传统制作技艺非遗项目起源于安次谷庄村。安次谷庄村谷氏家族，自明初洪武年间迁徙至此。旧村本非谷氏一姓，因家族人数较多，并纪念迁来旧名，故名谷庄。谷氏本以制香为旧业，安居后亦以一家一户为单位，重操旧业制香贩香为主，务农为次。改开后，谷顺来开始重操旧业，在谷庄村委会的支持下，成立了以制香为副业的村办集体制香工厂。随着寺庙道观文旅场所恢复，国内外用香市场也日渐复苏，谷庄村的制香业得到迅速发展。据县志记载，村办厂为廊坊出口创汇年产值2000多万元，成为安次区特色出口项目，谷庄村一度被誉为“中国四大产香基地之一”。村办制香厂生产的“松鹤”“嫦娥奔月”等国内比较知名的品牌香，成为畅销品，占据了中国北方的大部分地区。
1994年底，谷顺礼、谷顺成兄弟在村里恢复“谷氏香坊”生产，开始了传承品牌和产业发展之路。
（原谷氏香坊的牌匾-拍摄者谷氏香业-拍摄时间2018年）
1973年出生的谷俊明，从九十年代开始接替父辈从事制香生产，从挖掘整理恢复传统制香技艺、香方、香品、工艺和设备多方面着手，对传统制香技艺从选料到制成品各个环节进行系统挖掘整理，先后整理恢复了传统手工制香的主要品种如养生香、药香、驱秽祛瘟香、卫生香等多种香品，得到业内人士和广大消费者的认可和好评。
（谷氏香业创始人谷俊明15岁时跟随父母一起制作香品-拍摄者仇庄文化站-拍摄时间1988年）
2、传承发展
第十三代传承人和掌门人谷俊明，秉承谷氏传统手工制香技艺，恪守“千繁不抽一简，百味不省一香”的祖训，严格遵循家传古法，依据“药香同源”的中医理论和“君臣佐使”配伍标准，因循古法炮制，在用料和加工环节不投机取巧，不偷工减料。所制香品质量稳定，种类齐全，广受市场和消费者欢迎。
（谷氏香-二十味伴手礼）
（谷氏香-五行养生香礼）
（谷氏香-腾讯心益香礼）
（谷氏香-无双香礼）
（谷氏香-富贵香随）
（谷氏香-廊坊有礼）
（谷氏香-五福祥韵枕）
在形成品牌发展优势的同时，谷氏香业成立“谷师傅翰祥堂手工坊”、廊坊市安次区传统香文化博物馆，注册了“谷氏香”“谷氏香事”“安墟贡香”等品牌商标。为了更好地传承发扬和保护传统技艺，发挥香品在日常生活中的功用和效能，谷氏香业积极拓展电商渠道，打破传统经营模式，探索新的销售路径。2020年谷氏香非遗工坊被授予“非遗红匠新媒体电商孵化基地”，形成了“直播带货、线上培训、文化体验”的营销新模式。
（店铺风貌-廊坊地区直营店）
（店铺风貌-廊坊地区直营店）
（店铺风貌-石家庄地区直营店）
（店铺风貌-石家庄地区直营店）
经过多年的不懈努力，产品先后入选或荣获“河北游礼”“京畿福地·河北友礼”、第二至五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛奖项、“申香杯”金奖等荣誉；2023年与故宫文创合作并推出系列产品；廊坊安次谷氏“传统制香技艺”被列入河北省级非遗名录，“谷氏香”被认定为首批“河北老字号”品牌。谷氏香成为展示燕赵文化的“河北礼物”，冬奥会礼物，走向全国，走向世界。
文化传承
1、地域文化
河北廊坊的制香历史，是一部从传统农村副业演变为现代产业集群的典型历史。其兴起源于京津市场需求和地理区位优势，腾飞于改革开放后民营经济的活力，形成了全国闻名的“香都”。如今，该产业正在经历从数量扩张到质量提升、从传统制造到文化与科技融合的转型阶段，在中国香业，尤其是北方香业中的历史地位和影响力毋庸置疑。
（早期的生产场景1-选料-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景研磨2-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景3和香泥-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景4压香条-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景5捋香条-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景6晾晒-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景7捆扎-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景8窖藏-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
2、技艺特色
谷氏安次熏香传统手工制香技艺，秉持“千繁不抽一简，百味不省一香”的祖训，晨用醒神纳阳之香，暮用舒缓镇静之味香，日用通络舒筋之健香。传统手工制香步骤繁多，对原材料要求严格，以手工制线香为例，《本草纲目》记载：“今合香之法甚多，唯线香可入疮科用。”现以线香为例主要制香技艺步骤及特色分为：
“选料天然，筛粉细腻-古法炮制，配伍精准-手工压制，线条匀称-初步筛选，成品裁制”等主要步骤，再经过“二次翻晒香箩-压形阴干-窖藏陈化-筛选包装”等步骤和工序，包装完整的优质香品投放市场销售。
（传统制香技艺1-选料）
（传统制香技艺2-研磨）
（传统制香技艺3-和料）
（传统制香技艺4-压制香条）
（传统制香技艺6-裁切）
（传统制香技艺7-二次翻晒香箩）
（传统制香技艺8-压型）
（传统制香技艺9-捆扎）
（传统制香技艺10-窖藏）
3、传承谱系
第一代香匠谷铎……第十二代香匠谷顺来 谷顺义 谷顺礼 谷顺成-第十三代香匠谷俊明
（谷氏家族传承谱系-拍摄者谷氏香业-拍摄时间2024年）
3、典型故事
“触网”的故事：2017年前后，河北谷氏香业掌门人谷俊明开始琢磨怎么让自己的香品能够让更多的人知道？怎么圈粉？吸引更多的人注意？当时，只是在做香的同时自己录个视频自娱自乐，或者发发朋友圈。后来随着直播平台的兴起，又听人说直播带货如何如何，经过多次了解、洽谈，2019年，谷氏香业正式入驻抖音直播平台，开始了直播带货的尝试。
作为非遗匠人，谷俊明认准的事是一定要干出个名堂来的。加入抖音平台后，他开始与专业团队接触、合作，几年间，往返国内多个城市，通过与其他直播行业领先团队进行学习交流，积累了专业知识，提高对电子商务渠道的认识。2022年，谷氏香业直播团队已初具规模，探索、总结出了适合自己企业特色的运营模式。2023年，直播团队经过疫情三年苦练内功和不懈努力，销售额再创新高，比2022年提升近70%。
目前，企业不仅在抖音线上平台进行销售，还在微信视频号、淘宝、京东和亚马逊跨境等平台开展全媒体矩阵宣传推广的尝试。
4、创新发展的谷氏香业
从营销推广模式，到跨界合作共赢；从结合现代消费特色的理念打造，到一体化大健康产业打造；一系列的具体实践操作，无一不是以更新观念，适应时代为基础，以满足新时代消费者的个性化需求为导向的商业思考，而这始于观念、认知上的与时俱进，为谷氏香业的发展开辟了通途，闯出了一片蓝天。
主要采取了一下几项做法：
（1）把非遗项目与网络、科技、旅游、研学、文创等领域相结合，通过产品的推陈出新，不断创新，让传统产品“活”起来；
（2）通过讲自己所承载的非遗故事，弘扬中华民族传承不息的匠人精神，让传统文化“火”起来；
（3）通过对营销渠道和方式方法的创新和改进，让文创思维成为非遗产品的翅膀，探索传统产业发展新途径，让非遗事业的发展之路“阔”起来。
现状与发展
1、经营规模
企业位于河北省廊坊市安次经济开发区，占地面积约1800平方米，在职员工30人，拥有集香文化研究、传统技艺展示、互动体验等功能为一体的“廊坊市安次区传统香文化博物馆”。现有包括檀香、沉香、日用卫生、健康保健、医养调节等五大系列、80余种品类、160余种不同包装规格的香品，10多个品牌商标，产品销往国内所有省市自治区和直辖市及东南亚等7个国家和地区，在消费者和市场中拥有广泛的认可度和美誉度。
2025年伊始，谷氏香业率先布局“网络直播+香文化研学+沉浸体验”三维运营模式，让千年香文化变成可感、可触的寻常，走近了人们的日用和生活。实现了非遗技艺的“动态传承和活态传播”。形成了“保护、传承、创新与转化深度融合的发展模式”。
（创新发展老字号彰显国潮老品牌首批河北老字号授牌仪式）
（创新发展老字号彰显国潮老品牌谷氏香新品发布）
2、产品结构
从用途划分主要产品分为：健康养生、医疗保健、卫生防疫、清洁空气、文化场所等。其中最具代表性的如鹅梨帐中香、五行养生香、驱疫避瘟香、海南沉香、与乐旃檀香、芽庄龙涎香、海南降真香、二苏旧局香、秘制雪中春信香等品类。
3、市场布局
目前企业销售市场主要分为：线上线下及集团采购和特渠需求四个方面。其中直营店及文化场所为线下主渠道，包括廊坊和石家庄地区两家谷氏香专门直营店，以及销售专柜；线上主要是抖音、微信视频号和有赞等网络销售平台为主；集采和特渠如故宫文化、腾讯科技等知名企业，海南南山寺、泰山碧霞祠等单位。
4、跨界合作案例
老字号品牌要发展，离不开社会影响力的提升。随着国潮风兴起，谷氏香业意识到跨界合作，融入时代潮流中的商机。
2023年9月12日，河北谷氏香业有限公司与负责故宫IP商业运营的 “北京故宫文化传播有限公司”在廊坊安次区正式签约。双方旨在共同研发、推出具有故宫文化主题特色的手工制香系列文创产品。2024年4月老字号国潮活动中，谷氏香业还展示了合作开发中的“心清闻妙香”和“四时佳趣”两款新品，并透露有更多产品仍在设计中。
与故宫文创的合作是谷氏香业发展历程中的一次战略性飞跃。它不仅推出了一系列具体的文化产品，更重要的是为企业打开了通往更高品牌价值、更广市场空间的大门，生动地诠释了传统非遗如何通过创造性转化“活起来”。
（签订故宫文化创意产品合作开发协议）
（签订故宫文化创意产品合作开发协议）
（谷氏香与故宫文化合作开发-静香岁月）
（谷氏香与故宫文化合作开发-四时佳趣）
（谷氏香与故宫文化合作开发-心清闻妙香）
5、未来展望
“守正不守旧、尊古不复古”。谷氏香业历经十四代七百余年的发展，将继续以传承、弘扬中华民族优秀传统文化为己任，以满足消费者需求和振兴民族企业为目标，不断的在与时俱进中传承创新，在提质增效中向新、向质、向未来，让谷氏香业在传承、弘扬中华民族优秀传统文化的同时，成为新时代的潮品，成为业内的知名企业，成为历久弥新的文化品牌。
来源：谷氏香文化中心 责编：一带一路微视、一带一路中国网
1、发展简介
廊坊安次谷氏香传统制作技艺非遗项目起源于安次谷庄村。安次谷庄村谷氏家族，自明初洪武年间迁徙至此。旧村本非谷氏一姓，因家族人数较多，并纪念迁来旧名，故名谷庄。谷氏本以制香为旧业，安居后亦以一家一户为单位，重操旧业制香贩香为主，务农为次。改开后，谷顺来开始重操旧业，在谷庄村委会的支持下，成立了以制香为副业的村办集体制香工厂。随着寺庙道观文旅场所恢复，国内外用香市场也日渐复苏，谷庄村的制香业得到迅速发展。据县志记载，村办厂为廊坊出口创汇年产值2000多万元，成为安次区特色出口项目，谷庄村一度被誉为“中国四大产香基地之一”。村办制香厂生产的“松鹤”“嫦娥奔月”等国内比较知名的品牌香，成为畅销品，占据了中国北方的大部分地区。
1994年底，谷顺礼、谷顺成兄弟在村里恢复“谷氏香坊”生产，开始了传承品牌和产业发展之路。
（原谷氏香坊的牌匾-拍摄者谷氏香业-拍摄时间2018年）
1973年出生的谷俊明，从九十年代开始接替父辈从事制香生产，从挖掘整理恢复传统制香技艺、香方、香品、工艺和设备多方面着手，对传统制香技艺从选料到制成品各个环节进行系统挖掘整理，先后整理恢复了传统手工制香的主要品种如养生香、药香、驱秽祛瘟香、卫生香等多种香品，得到业内人士和广大消费者的认可和好评。
（谷氏香业创始人谷俊明15岁时跟随父母一起制作香品-拍摄者仇庄文化站-拍摄时间1988年）
2、传承发展
第十三代传承人和掌门人谷俊明，秉承谷氏传统手工制香技艺，恪守“千繁不抽一简，百味不省一香”的祖训，严格遵循家传古法，依据“药香同源”的中医理论和“君臣佐使”配伍标准，因循古法炮制，在用料和加工环节不投机取巧，不偷工减料。所制香品质量稳定，种类齐全，广受市场和消费者欢迎。
（谷氏香-二十味伴手礼）
（谷氏香-五行养生香礼）
（谷氏香-腾讯心益香礼）
（谷氏香-无双香礼）
（谷氏香-富贵香随）
（谷氏香-廊坊有礼）
（谷氏香-五福祥韵枕）
在形成品牌发展优势的同时，谷氏香业成立“谷师傅翰祥堂手工坊”、廊坊市安次区传统香文化博物馆，注册了“谷氏香”“谷氏香事”“安墟贡香”等品牌商标。为了更好地传承发扬和保护传统技艺，发挥香品在日常生活中的功用和效能，谷氏香业积极拓展电商渠道，打破传统经营模式，探索新的销售路径。2020年谷氏香非遗工坊被授予“非遗红匠新媒体电商孵化基地”，形成了“直播带货、线上培训、文化体验”的营销新模式。
（店铺风貌-廊坊地区直营店）
（店铺风貌-廊坊地区直营店）
（店铺风貌-石家庄地区直营店）
（店铺风貌-石家庄地区直营店）
经过多年的不懈努力，产品先后入选或荣获“河北游礼”“京畿福地·河北友礼”、第二至五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛奖项、“申香杯”金奖等荣誉；2023年与故宫文创合作并推出系列产品；廊坊安次谷氏“传统制香技艺”被列入河北省级非遗名录，“谷氏香”被认定为首批“河北老字号”品牌。谷氏香成为展示燕赵文化的“河北礼物”，冬奥会礼物，走向全国，走向世界。
文化传承
1、地域文化
河北廊坊的制香历史，是一部从传统农村副业演变为现代产业集群的典型历史。其兴起源于京津市场需求和地理区位优势，腾飞于改革开放后民营经济的活力，形成了全国闻名的“香都”。如今，该产业正在经历从数量扩张到质量提升、从传统制造到文化与科技融合的转型阶段，在中国香业，尤其是北方香业中的历史地位和影响力毋庸置疑。
（早期的生产场景1-选料-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景研磨2-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景3和香泥-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景4压香条-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景5捋香条-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景6晾晒-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景7捆扎-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
（早期的生产场景8窖藏-拍摄者谷氏香坊-拍摄时间不详）
2、技艺特色
谷氏安次熏香传统手工制香技艺，秉持“千繁不抽一简，百味不省一香”的祖训，晨用醒神纳阳之香，暮用舒缓镇静之味香，日用通络舒筋之健香。传统手工制香步骤繁多，对原材料要求严格，以手工制线香为例，《本草纲目》记载：“今合香之法甚多，唯线香可入疮科用。”现以线香为例主要制香技艺步骤及特色分为：
“选料天然，筛粉细腻-古法炮制，配伍精准-手工压制，线条匀称-初步筛选，成品裁制”等主要步骤，再经过“二次翻晒香箩-压形阴干-窖藏陈化-筛选包装”等步骤和工序，包装完整的优质香品投放市场销售。
（传统制香技艺1-选料）
（传统制香技艺2-研磨）
（传统制香技艺3-和料）
（传统制香技艺4-压制香条）
（传统制香技艺6-裁切）
（传统制香技艺7-二次翻晒香箩）
（传统制香技艺8-压型）
（传统制香技艺9-捆扎）
（传统制香技艺10-窖藏）
3、传承谱系
第一代香匠谷铎……第十二代香匠谷顺来 谷顺义 谷顺礼 谷顺成-第十三代香匠谷俊明
（谷氏家族传承谱系-拍摄者谷氏香业-拍摄时间2024年）
3、典型故事
“触网”的故事：2017年前后，河北谷氏香业掌门人谷俊明开始琢磨怎么让自己的香品能够让更多的人知道？怎么圈粉？吸引更多的人注意？当时，只是在做香的同时自己录个视频自娱自乐，或者发发朋友圈。后来随着直播平台的兴起，又听人说直播带货如何如何，经过多次了解、洽谈，2019年，谷氏香业正式入驻抖音直播平台，开始了直播带货的尝试。
作为非遗匠人，谷俊明认准的事是一定要干出个名堂来的。加入抖音平台后，他开始与专业团队接触、合作，几年间，往返国内多个城市，通过与其他直播行业领先团队进行学习交流，积累了专业知识，提高对电子商务渠道的认识。2022年，谷氏香业直播团队已初具规模，探索、总结出了适合自己企业特色的运营模式。2023年，直播团队经过疫情三年苦练内功和不懈努力，销售额再创新高，比2022年提升近70%。
目前，企业不仅在抖音线上平台进行销售，还在微信视频号、淘宝、京东和亚马逊跨境等平台开展全媒体矩阵宣传推广的尝试。
4、创新发展的谷氏香业
从营销推广模式，到跨界合作共赢；从结合现代消费特色的理念打造，到一体化大健康产业打造；一系列的具体实践操作，无一不是以更新观念，适应时代为基础，以满足新时代消费者的个性化需求为导向的商业思考，而这始于观念、认知上的与时俱进，为谷氏香业的发展开辟了通途，闯出了一片蓝天。
主要采取了一下几项做法：
（1）把非遗项目与网络、科技、旅游、研学、文创等领域相结合，通过产品的推陈出新，不断创新，让传统产品“活”起来；
（2）通过讲自己所承载的非遗故事，弘扬中华民族传承不息的匠人精神，让传统文化“火”起来；
（3）通过对营销渠道和方式方法的创新和改进，让文创思维成为非遗产品的翅膀，探索传统产业发展新途径，让非遗事业的发展之路“阔”起来。
现状与发展
1、经营规模
企业位于河北省廊坊市安次经济开发区，占地面积约1800平方米，在职员工30人，拥有集香文化研究、传统技艺展示、互动体验等功能为一体的“廊坊市安次区传统香文化博物馆”。现有包括檀香、沉香、日用卫生、健康保健、医养调节等五大系列、80余种品类、160余种不同包装规格的香品，10多个品牌商标，产品销往国内所有省市自治区和直辖市及东南亚等7个国家和地区，在消费者和市场中拥有广泛的认可度和美誉度。
2025年伊始，谷氏香业率先布局“网络直播+香文化研学+沉浸体验”三维运营模式，让千年香文化变成可感、可触的寻常，走近了人们的日用和生活。实现了非遗技艺的“动态传承和活态传播”。形成了“保护、传承、创新与转化深度融合的发展模式”。
（创新发展老字号彰显国潮老品牌首批河北老字号授牌仪式）
（创新发展老字号彰显国潮老品牌谷氏香新品发布）
2、产品结构
从用途划分主要产品分为：健康养生、医疗保健、卫生防疫、清洁空气、文化场所等。其中最具代表性的如鹅梨帐中香、五行养生香、驱疫避瘟香、海南沉香、与乐旃檀香、芽庄龙涎香、海南降真香、二苏旧局香、秘制雪中春信香等品类。
3、市场布局
目前企业销售市场主要分为：线上线下及集团采购和特渠需求四个方面。其中直营店及文化场所为线下主渠道，包括廊坊和石家庄地区两家谷氏香专门直营店，以及销售专柜；线上主要是抖音、微信视频号和有赞等网络销售平台为主；集采和特渠如故宫文化、腾讯科技等知名企业，海南南山寺、泰山碧霞祠等单位。
4、跨界合作案例
老字号品牌要发展，离不开社会影响力的提升。随着国潮风兴起，谷氏香业意识到跨界合作，融入时代潮流中的商机。
2023年9月12日，河北谷氏香业有限公司与负责故宫IP商业运营的 “北京故宫文化传播有限公司”在廊坊安次区正式签约。双方旨在共同研发、推出具有故宫文化主题特色的手工制香系列文创产品。2024年4月老字号国潮活动中，谷氏香业还展示了合作开发中的“心清闻妙香”和“四时佳趣”两款新品，并透露有更多产品仍在设计中。
与故宫文创的合作是谷氏香业发展历程中的一次战略性飞跃。它不仅推出了一系列具体的文化产品，更重要的是为企业打开了通往更高品牌价值、更广市场空间的大门，生动地诠释了传统非遗如何通过创造性转化“活起来”。
（签订故宫文化创意产品合作开发协议）
（签订故宫文化创意产品合作开发协议）
（谷氏香与故宫文化合作开发-静香岁月）
（谷氏香与故宫文化合作开发-四时佳趣）
（谷氏香与故宫文化合作开发-心清闻妙香）
5、未来展望
“守正不守旧、尊古不复古”。谷氏香业历经十四代七百余年的发展，将继续以传承、弘扬中华民族优秀传统文化为己任，以满足消费者需求和振兴民族企业为目标，不断的在与时俱进中传承创新，在提质增效中向新、向质、向未来，让谷氏香业在传承、弘扬中华民族优秀传统文化的同时，成为新时代的潮品，成为业内的知名企业，成为历久弥新的文化品牌。
来源：谷氏香文化中心 责编：一带一路微视、一带一路中国网
